Wellington logo

Дело Маяка — Торговый центр

Австралийский торговый центр решил создать программу бесконтактного маркетинга с использованием маячков Wellington Connect Beacons.

Исполнительное резюме


Во время

Пасха
В одном из торговых центров для повышения вовлеченности была проведена акция с использованием маячков. В течение рекламного периода посещаемость сайта увеличилась на 25% благодаря базе данных контактов электронной почты получив прибавку в 15%. Были собраны данные о взаимодействии потребителей с инструментами цифрового маркетинга, и магазины также сообщали о более высокой частоте продаж.

Вызовы

Для того чтобы увеличить количество посещений в праздничный сезон и лучше понять маршрут движения покупателей, австралийский торговый центр решил создать программу бесконтактного маркетинга с использованием маячков Wellington Connect Beacons .

Поскольку праздник был приурочен к Пасхе, тема охоты за яйцами казалась естественным выбором, который будет интересен всем. Сайт В магазинах-участниках будут установлены маячки Connect Beacons, цель которых — увеличить посещаемость и продажи. Второстепенной целью было увеличить количество контактов в своей базе данных электронной почты. Чтобы добавить веселья, победители могли выиграть призы и массивный пасхальное яйцо. Сайт Покупателям нужно было только зарегистрироваться, загрузить приложение «Hello Local» и исследовать торговый центр в поисках сокровищ.

Когда покупатели подходили к магазину, на их телефоны отправлялось уведомление через приложение. В них были либо сокровища, либо подсказки, которые нужно было найти следующую наклейку и завершите испытание.

Результаты

  • Увеличение на 15% количества контактов по электронной почте в базе данных благодаря регистрации новых клиентов
  • Увеличение количества посещений торгового центра на 25% во время проведения акции
  • 14,5 минут среднего времени подключения и взаимодействия с приложением и 500% рост первых взаимодействий
  • Магазины-участники сообщили об увеличении продаж и пешеходной проходимости
  • Позднее реализация второй кампании с «Поиском пиратских сокровищ»